El desafío
La empresa tenía experiencia, producción y capacidad comercial.
Lo que faltaba era construir un ecosistema digital que pudiera representar correctamente esa realidad.
Existía una diferencia importante entre:
lo que Arti era como empresa
y
lo que un potencial cliente podía percibir digitalmente.
El proyecto comenzó trabajando sobre esa brecha.
Presencia digital
Desarrollamos y evolucionamos el sitio web para construir una presencia institucional más sólida y una presentación acorde con el perfil de la empresa.
El sitio debía comunicar:
- capacidad industrial;
- productos;
- propuesta mayorista;
- alcance comercial;
- imagen de empresa;
- y vías de contacto.
La web se convirtió en una pieza central del nuevo posicionamiento digital.
Estrategia B2B
El modelo comercial requería una comunicación orientada principalmente a distribuidores, comercios y compradores mayoristas.
Por eso el trabajo no se planteó como el de una marca de consumo directo.
La estrategia debía ayudar a posicionar a Arti como fabricante y proveedor, poniendo en valor su capacidad productiva y comercial.
Marketing digital
El proceso incluyó campañas en Google Ads y Meta Ads, orientadas a generar presencia, demanda y nuevas oportunidades comerciales.
Las acciones publicitarias acompañaron el posicionamiento digital de la empresa y permitieron ampliar la capacidad de llegada más allá de los canales comerciales tradicionales.
Imagen y comunicación
También trabajamos sobre la presentación visual y comunicacional de la compañía.
La digitalización necesitaba estar acompañada por una imagen coherente con una empresa industrial consolidada.
Esto involucró:
- comunicación;
- piezas gráficas;
- contenidos;
- publicidad;
- presentación de productos;
- y criterios visuales para distintos canales.
Un proceso de transformación digital
El proyecto no consistió únicamente en desarrollar un sitio o administrar campañas.
Durante los años de trabajo acompañamos una evolución más amplia de la presencia digital de la empresa.
El objetivo fue que marketing, comunicación y tecnología comenzaran a formar parte de la estructura comercial de Arti.
Qué demuestra
Arti Helados muestra una situación frecuente en empresas industriales B2B: organizaciones con una operación sólida y trayectoria comercial que necesitan que su presencia digital alcance el mismo nivel de desarrollo.
La transformación digital también consiste en hacer que la presencia de una empresa represente correctamente la empresa que ya existe detrás.